十三、 品牌 定位牛眼 品牌精髓 媽媽般地關(guān)懷 訴求 脾 健康 ，寶寶更強(qiáng)壯。 利益根據(jù) 利益點(diǎn) 理性利益 1、純中藥配方，無(wú)副作用 2、調(diào)節(jié)肌理，振本復(fù)原 感性利益 3、了解媽媽的心聲，關(guān)愛(ài)寶寶的健康 1、歷史悠久的中醫(yī)理論支持 2、全國(guó)重點(diǎn)中藥企業(yè)----中成藥小兒 用藥 生產(chǎn)基地 3、以高新技術(shù) 藥品 為支撐的科技先導(dǎo)型醫(yī)藥集團(tuán) 核心訴求對(duì)象洞察 核心訴求對(duì)象關(guān)鍵感知 嬰兒健脾散了解我的心聲，關(guān)心寶寶的健康。 它純中藥配方，沒(méi)有副作用，最適合我的小寶貝。 注：利益根據(jù)1支持利益點(diǎn)1，利益根據(jù)1、2支持利益點(diǎn)2，利益根據(jù)1、2、3支持利益點(diǎn)3 體貼 溫柔 健康 自然 中藥 無(wú)副作用 嬰兒 健脾 從寶寶出生到現(xiàn)在，我對(duì)他幾乎傾注了所有的精力，因?yàn)槲疑钌畹刂浪俏业娜俊？墒呛⒆犹。植粫?huì)說(shuō)話(huà)，一有什么不對(duì)勁，當(dāng)媽媽的好擔(dān)心。 寶寶這兩天老是拉肚子又睡不好覺(jué)，我以為是有什么病，到醫(yī)院檢查也挺正常的，真的不知從何下手。后來(lái)我才知道這是寶寶發(fā)育不全――脾虛的原因！這時(shí)候我想給他吃一點(diǎn)沒(méi)什么副作用的中成藥。有了嬰兒健脾散，這下我放心多了。 品牌傳播策略 及 策略延伸 品牌的傳播策略 由前階段的相關(guān)分析，我們確定在健脾這細(xì)分的新概念市場(chǎng)， 選擇從嬰兒脾虛的主要對(duì)應(yīng)癥狀（夜睡不寧、伏臥、不思飲食） 來(lái)對(duì)購(gòu)買(mǎi)者進(jìn)行訴求、表現(xiàn)。 從側(cè)面對(duì)健脾這一新概念進(jìn)行宣傳，慢慢滲透，逐步啟動(dòng)這 一新品類(lèi)市場(chǎng)，促使購(gòu)買(mǎi)者意識(shí)到健脾的重要性，進(jìn)而接受健脾的概念。 其包含以下四點(diǎn)： 嬰兒健脾散品牌聯(lián)想在及將來(lái) 品牌概念傳播策略 表現(xiàn)策略 媒介策略 嬰兒健脾散品牌聯(lián)想在及將來(lái) 現(xiàn)在的企業(yè)和品牌聯(lián)想 將來(lái)聯(lián)想 1、武漢健民是全國(guó)的 兒童 中成藥生產(chǎn)基