隨著廣大剁手黨的千呼萬喚，今年雙11熊熊燃燒的戰(zhàn)火，又在冬日里給廣大小伙伴們帶來別樣的溫暖。“直播+網(wǎng)紅”紛紛成為今年各家消費 品牌 的大殺器，百變祖藍直播帶你逛全友，賣姜翁攜手神秘網(wǎng)紅冬季送暖，臺匯淘聯(lián)手國美請來網(wǎng)紅小鮮肉現(xiàn)場直播。

　　作為 健康 食品中的“大咖網(wǎng)紅”，今年韓國百年高麗參品牌——正官莊同樣不甘落后，“玩”起了直播，誠意邀請《世界青年說》韓東秀“歐巴”牽手美女網(wǎng)紅“果兒_victoria”，以直播的形式結合韓國高麗參文化，為正官莊品牌背書。一方面提升中國消費者對于韓國高麗參文化了解，另一方面更是刺激了注重健康養(yǎng)生的網(wǎng)友們強烈的消費欲望。

　　這樣的成功絕非偶然，今年是“電商+直播+網(wǎng)紅”的元年，雙11各大品牌一定是卯足全力，落地開花。然而隨著消費群體年齡層次的不斷改變，以及消費心理的洞察，直播傳遞的內(nèi)容不應還是依靠網(wǎng)紅賣萌那樣簡單粗暴的推銷方式了，而是能與消費者的時時互動與溝通，帶給消費者沉浸式的體驗感和滿足感。

　　因此在正官莊“雙11”直播中，韓東秀穿上《太陽的后裔》劇中的服裝和穿著韓國傳統(tǒng)禮服的美女直播“果兒_victoria”一起試吃各種高麗參產(chǎn)品。韓東秀作為韓國人對高麗參一點都不陌生，直播中他介紹道，他從小就會和長輩一起吃高麗參，后來在學業(yè)、工作壓力大、疲勞的時候也很習慣喝一些高麗參飲料來緩解，因此對韓國高麗參健康文化十分了解，在試吃的過程中也分享了很多在韓國吃高麗參的小趣事，讓上萬名在線的粉絲和主播覺得很有意思。

　　直播當天有超過300萬人次觀看了韓東秀和美女一起“吃參膏、飲參茶、品雞湯”，讓屏幕前的粉絲們仿佛也感受到了滿滿的溫暖和元氣。直播中參與活動搶正官莊高麗參的互動環(huán)節(jié)，瞬間引爆了粉絲們的剁手激情。

　　除了顏值過人的帥哥“歐巴”，第二天美女主播還搭檔正官莊培訓師，直播解答消費者的一貫問題，“高麗參應該怎么吃”。培訓師與美女主播一起手把手教在線觀眾們用高麗參泡茶、拌酸奶等多種服用方式。并且還玩性大發(fā)，用高麗參做面膜敷臉，讓觀眾對高麗參有了新認知并積極挑選適合的高麗參產(chǎn)品，為自己和家人及朋友的健康保駕護航。

　　伴著雙十一未散去的余溫，正官莊“雙11”營銷活動完美落收官，多款熱銷產(chǎn)品在此期間售罄。正官莊憑借其對市場精準的把握及適時的出擊，獲得了空前成功，更為健康食品領域的營銷創(chuàng)新做出了積極的表率。